由于政治、经济、文化及媒介业自身等众多因素影响，长期以来，我国媒介产业一直存在着规模小、数量众多、结构失调、效益低下的产业结构问题。随着中国社会经济的发展，尤其是WTO协定的生效，今年我国媒介产业开始向世界敞开大门。在内外因素的综合作用下，我国媒介产业格局必将随之发生重大变化。中国媒介产业如何应对外来竞争及内部产业升级？如何整合优化资源，解决重复浪费、同质竞争问题？如何调整和优化产业结构，增强整个媒介产业的可持续发展能力？要解决这些问题媒介产业发展路径议题不可避免地提上日程了。
经济学家厉无畏对国际产业在新世纪中发展的新态势进行了全面的分析与研究，提出簇群化、融合化和生态化是当今产业发展的主旋律。通过簇群化可以进一步提高我国产业的国际竞争力；通过融合化可以实现产业创新和培育新的增长点；通过生态化可以促进我国经济的可持续发展。[i]厉无畏这一研究对媒介产业发展路径有很大的启发。但是，媒介产业又有着自身独特的规律性。我们综合产业发展的一般规律与媒介产业发展的特殊规律，提出中国媒介产业发展的路径是集群化、整合化和生态化发展。并根据我国媒介发展的历史、成因、发展态势判断，认为中国产业正在从集群化和整合化走向生态化发展。
在产业经济学中，簇群化发展是产业呈现区域集聚发展的态势，是指在某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合。我们通常所说的“某某工业园”、“某某一条街”等实际上就是产业簇群化的一种形式。而媒介产业的集群化与一般产业的簇群化不同。一般产业可以在一个小的区域内，在经济自系统内形成产供销一条龙的自成体系。而媒介产业集群化的独特点就在于它总是与区域政治、经济、文化、人口、地理、历史、资源、技术等他系统相关联，并主要以该区域政治、经济、文化的蓬勃发展为前提。
自新中国建立已来，我国媒介业得到蓬勃发展。但由于政治、经济、文化等外部因素，及媒介业自身因素的影响，我国媒介企事业主要集中在政治地位重要、经济发达、有文化底蕴，人口众多、有地理优势、历史悠久、资源丰富、技术发展较快的地区。呈现出从沿海地区、中部地区到西部地区，发展水平递减的三个媒介发展梯层和三个媒介世界的局势。并逐步形成北京、上海、广州、武汉、长沙、成都为龙头，各省会城市为辐射焦点，向周边地级城市——县城——乡镇扩散的形势。在媒介比较发达的城市中，媒介产业链上、中、下流企业交叉聚集、扎堆，呈现典型的集群化发展的态势。
运用区域差异分析方法和数量统计方法，利用各种统计资料，以媒介的主要收入来源广告为主要衡量指标，我们对近年来全国各地区的媒介发展状况进行分析发现：媒介比较发达的地区集中在政治、经济、文化发达的城市。而且这些城市中媒介集群的规模相对一般产业都比较小，除了中央级的部分媒介和极少数省级媒介具在全国性影响力和竞争外，一般媒介只具有本土优势，从而形成了寡头垄断的局面。在这一点上，不像一般性产业，如家电产业那样可以在全国政治、经济、文化不一定非常发达的地区如中山、青岛、成都、珠海等形成具有全国性影响的长虹、海尔、美的、格力、科龙、志高、海信、奥克斯 、新科、格兰仕等数十个家电品牌的竞争性局面。中国媒介产业的寡头垄断的局面是不同于一般产业发展的最大特点。这种局面的形成主要原因是各地区在历史上政治、经济、文化、人口、地理、历史、资源、技术等多方面因素造成的媒介发展不平衡。
中国媒介产业的集群化布局在一定程度上为媒介产业近十年来的飞速发展提供了产业结构动力。因为，产业集群内众多的媒介企业在产业上具有关联性，能共享诸多产业要素，包括专业人才、市场、技术和信息等，一些互补产业则可以产生共生效应，集群内的企业因此获得规模经济和外部经济的双重效益。
所谓规模经济存在于任何边际成本低于平均成本的产业当中。当每多一个单位产品的成本因生产规模的扩大而降低时，规模经济就出现了。媒介产品具有公共商品的属性，所以媒介产业也存在规模经济。每多向一个受众提供一个媒介产品或服务而产生的边际成本往往低于提供媒介产品或服务所有成本除以受众人数得出的平均成本。甚至于有时，媒介边际成本等于零。由于媒介边际成本实际上总比平均成本低，所以受众越多，生产这一产品或服务的平均成本就会越低，这样就进入了一个规模经济的良性循环，媒介企事业单位就可以实现更高的利润。[ii]
所谓外部经济是指某一经济单位的经济活动对其他经济单位产生了积极影响。产业集群内的企业既有竞争又有合作，既有分工又有协作，彼此间形成一种互动性的关联，由这种互动形成的竞争压力、潜在压力有利于构成集群内企业持续的创新动力，并由此带来一系列的产品创新，促进产业升级的加快。由于产业集群内集聚了大量的经济资源和众多的企业，一方面高度聚集的资源和生产要素处于随时可以利用的状态，为集群内的企业提供了极大的便利，降低了企业的交易成本；另一方面大量企业的存在也使集群内的经济要素和资源的配置效率得以提高，达到效益的最大化。产业集群内自发形成的这种经济资源与企业效益的良性运作，增强了集群适应外界变化的能力，使产业集群具有一般经济形态所不可比拟的柔韧性，造就了产业集群得以持续繁荣不衰的优势。
然而，我们也不能不注意到媒介集群化发展可能带来的两大陷阱——规模不经济和外部不经济效应。
随着产业规模的扩大，产业内部结构的复杂性增强，这种复杂性是要消耗能量和资源的，这种消耗使规模扩大本来带来的好处相互抵消，化为乌有，所以“规模就不经济”了。所谓规模不经济是指随着规模的扩大，边际效益在下降，甚至变成负值的现象。规模经济效应的产生有一个适用条件：在市场容量很大，产业或企业规模可做大到“经济规模”。然而，如前所述，由于政策等因素造成了除中央级的部分媒介和极少数省级媒介具有全国性影响力和竞争力外，一般区域媒介及其形成的区域媒介产业只具有本土优势，市场容量很小。如果该地区媒介企业盲目聚集，只会陷入规模不经济的误区。事实上盲目扩大媒介集群规模，开展非主业的多种经营等现象在我国非常普遍。因为，我国媒介集群化发展并不仅仅是市场经济的产物，更是政治的结果。而且，做集中不等于集强，有规模并不一定有规模经济效应。同质媒介的竞合并没有带来取长补短的效应；垄断影响了竞争的质量，从来影响到整个媒介产业的生态平衡。
媒介集群化发展带来的另一个陷阱是外部不经济。所谓外部不经济是指某一经济单位的经济活动给其他经济单位带来消极影响，对他人施加了成本或增加了社会成本。我国媒介产业集群化发展带来的外部不经济是多方面的，并不局限于经济层面。宏观上讲，集群化发展进一步加剧了我国媒介发展不平衡的局面，而这种不平衡不但不利于我国媒介的整个发展，也不利于媒介不发达地区的政治、经济、文化的发展和全民素质提高。微观上讲，它不但可能导致广告代理制形同虚设，还会导致非主流信息的缺席、对非主流人群的无视，及媒介与企业的合谋和寻租行为，如此等等。
外部不经济问题的解决方法之一就是合并，将施加和接受外部成本或利益的经济单位合并。如果外部性的影响是小范围的，如媒介自办广告公司对该媒介原来的广告代理公司造成了负面影响，则可能通过企业兼并，用适合的价格把广告代理合并到媒介集中当中来，利用其专业性和客户资源壮大自办广告公司实力。这样通过合并，外部成本内部化。这就是我们将要讨论的媒介发展的第二条路径——整合化发展。
整合化是媒介产业发展的又一趋势，它稍后于集群化发展出现，又与集群化发展同时存在。它是对媒介集群化形成的媒介产业结构在自系统范围的产业结构调整。
媒介产业的整合不同于一般产业的融合。产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，到还1＋1>2的生产效率和经济效益同步提高的目的。媒介产业的整合不仅包括行业渗透、企业合并，还包括了技术的整合。不但包括了产业链的纵向整合，也包括了横向整合和斜向整合。
规模经济是媒介产业进行整合的最重要的驱动力。在很多大型媒介企业及区域媒介产业都存在着规模经济效应。比如在有线电视产业，当基本的有线网络搭建好以后，多向一个受众提供服务的边际成本非常之低。不管受众数量是多少，基本的网络建设费和有线电视的运营管理费用是基本不变的，随着受众规模的扩大，提供一份服务的平均成本就会明显下降，从而实现规模经济。
媒介产业同其它产业相比，有一个显著的特征，就是初始生产成本可能很高（第一份产品的制作费用），但随着产品复制数量的增加，每一份产品的边际成本有明显的下降趋势。因此，通过整合，扩大市场份额，增加初始产品的利用率，将会带来明显的规模经济效益。
范围经济是通过产品或服务多样化而实现的经济，这是媒介产业的普遍特征。这与媒介产品和服务的公共商品属性相关。当通过分摊提供媒介产品或服务的日常开支或增加媒介产品或服务的附加值，使共同提供和营销两个或更多相关产品或服务比分别提供和营销这些产品或服务更经济时，就出现了范围经济效应。也就是说为一种产品或服务而积累的投入或可以用在其它的产品或服务上：在生产上可使更多产品或服务生产运用同一设备，在营销上使更多的产品或服务行销运用同一管道，这样就能够节省资金。
范围经济在媒介产业中很普遍。比如报纸和网络媒介联姻，报纸媒介的新闻资源可以在网络媒介上得到再次应有；又如电视和广播联姻，则它们之间不但可以资源共享，还可以进行交叉宣传，从而进一步增强各自的影响力和市场地位。这些与媒介产品和服务的公共商品属性相关。为某个市场而创造的媒介产品可以通过改变形式（成本极低），然后针对另一个市场销售。例如，伊战中珍贵的现象录像既可被编辑成电视或广播新闻节目，也可以再包装成记录片，或发行VCD，把原只适合某类受众的产品，通过改变形式，成为适合另一类受众的新产品，这样范围经济就产生了。
1.横向整合
横向整合是指产业间的延伸整合，即通过产业间的功能互补和延伸实现产业间的整合，这类整合通过赋予原有产业新的附加功能和更强的竞争力，形成相互之间整合成不分彼此的新型整合型的产业体系。
产业横向整合通过内部成长或者兼并、收购生产同类产品的企业而获得市场份额上的扩张。在媒介产业中，就是指媒介企业通过自身发展或者兼并、收购，获取更多的同类媒介企业，从而在同类媒介产品市场上占据更大的市场份额。媒介企业进行横向扩张一般来讲是出于两个目的：其一是提高经济效率、其二是加强媒介的市场力量。
2纵向整合
纵向整合指的是产业内部的重组整合。这一方式主要发生在各个产业内部的重组和整合过程中，通过整合产业内部相关联的产业可以提高竞争力，适应市场新需要。通过整合供应链把上、中、下游相关联的产业可以使其联在一体。这种整合最终产生了新的产业形态，其过程既包括技术创新，又包括体制和制度创新，其结果是促进了产业的升级换代。一方面可以节省交易成本；另一方面可以提高管理效率。同时，进行纵向整合以后，媒介企业可以对整个产业链的状况有比较全局的把握，会根据需求，以最低的成本和最高的效率生产相对来说适销对路的产品。由于对产品生产上下游的情况都有了比较清楚地了解，因此媒介企业能够更高效地对媒介产品生产进行管理，节约成本，提高效率。
3.斜向扩张
斜向扩张斜向扩张是指把业务侧向地或斜向地向其他互补领域发展。通过斜向扩张的发展战略，媒介可以充分发挥不同类媒介之间的协力优势，实现范围经济，提高经济效率；同时还能够使媒介实现多样化经营，分散经营风险。
以上提及的横向和纵向整合和扩张理论都是跨媒介、跨地区、跨技术整合的理论基础。
跨地区联合办报成为近年来媒介产业的一大热点，先后涌现出《新京报》、《每日经济新闻》、《第一财经日报》、《竞报》等诸多报纸。跨区域在广播电视方面则更为普遍，广播电视本身多区域覆盖的技术特性决定了其发展中必将遇到众多竞争对手。媒介金牛市场、省级城市频道联盟、全国交通联播、诸多音乐联播榜等都是跨区域合作的产物。
跨媒介运作也在近几年涌现出诸多亮点：中国国际广播电台创办《世界新闻报》；《证券时报》力图打造跨媒介财经平台；第一财经整合广播电视资源，创办日报；北青媒介2.5亿港元投资于电视业务；中央人民广播电台开播“家庭健康”付费电视频道等。
高新技术的渗透整合，即高新技术及其相关产业，向其他产业渗透、整合并形成新的产业。始于20世纪七十年代的通讯技术革新(光缆、无线通讯、宇宙卫星等的利用及普及)和信息处理技术革新的迅速展开，推进了通讯、邮政、广播、报刊等媒介间的相互合作，产业整合发展的趋势初见端倪。20世纪九十年代以来，由于通讯技术的进一步革新(数字通讯网的发展)和个人电脑的普及所带来的互联网的广泛应用，又推进了出版、电影、音乐、广告、教育等产业的整合浪潮。新的美国在线—时代华纳的合并，代表着传统媒介产业和网络产业的跨技术整合，同时也成为媒介产业整合化发展的标志性事件。
媒介产业的横向、纵向和斜向整合，规模经济和范围经济的存在，使得媒介企业规模越来越庞大，控制媒介市场力量也越来越强大，有可能导致垄断的出现，威胁市场竞争，威胁消费者的利益。因此很多国家的政府都对这种公司扩张行为进行了限制。比如在美国，就对同一公司在同一市场上拥有的广播台和电视台的数目进行了明确的规定，甚至对电视网络在全国拥有的观众份额进行了明确规定。
由于规模化发展能把成本分摊给更多的受众，或分摊进更多的媒介产品形式，又不会影响产品的质量，所以，媒介整合能够带来更高的经济效率，将产生更多的收益。效率收益的提高在理论上增加了整个社会的福利。目前各国政府在这方面的控制都有所减弱，这种趋势被人们称为一种解除管制的趋势，在这种情况下，大型媒介企业将会拥有更多的发展机会。
但是，当个别媒介企业通过整合获得对市场的垄断性控制，虽能提高个别媒介企业的利润率，但有可能损害受众的利益（如媒介产品的价格被抬高）或威胁到市场经济的运作，从而有损社会福利存量分配。当然总体上，效率收益的提高又有利于社会福利的增量增加。
生态化是媒介产业发展的新趋势，构筑媒介、政治、经济与社会文化和谐发展、实现良性循环的新型产业模式，是产业发展的高级形态。所谓生态化是指产业依据自然生态的有机循环原理建立发展模式，将不同的产业企业、不同类别的产业之间形成类似于自然生态链的关系，向生命系统学习，学习其高度可靠性、灵敏性、精巧性和节约性。生命科学为社会科学研究提供了系统的方法论，这是人们有目共睹的。进入21世纪以来，作为社会政治经济文化细胞的媒介，它的生态化特征日益明显。
根据媒介生态协会的定义, 媒介生态存在于相互联系的符号、媒介和文化之中。马歇尔·麦克卢汉所说的媒介生态是指不同的媒介之间的兼容、互补与共存。[iii]波兹曼认为媒介生态是考察传播媒介如何影响人们的知觉、理解、情感与价值，以及我们如何就媒介促进或妨碍人的生存状态采取对策，前者强调媒介自系统的平衡、健康、有序和协调的发展，后者则与媒介素养教育、媒介与社会文化互动相关联。
九十年代以来，美国的媒介生态学的研究重点，集中在研究各种媒介的符号和信息本质以及传送特性，从人类传播的结构和过程来解析文化的形成、延伸和变迁。媒介生态学者所研究的问题大都是从这个角度出发的。例如﹕在人类还没有文字之前，他们是如何处理信息的？对当时的人来说，什么是重要的信息？基于什么理由他们会如此定义？当时的人是如何去建立其社会结构、政治体制和文化认同？什么是他们的历史观和知识论？文字的产生、新媒介的产生对社会结构、政治体制和文化认同有什么样的冲击？
1、媒介生态系统（media ecosystem）
媒介生态研究的最核心概念是媒介生态系统。生态系统（ecosystem）是指由生物群落及其生存环境共同组成的动态平衡系统。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介与个人之间的互动构成了受众生态环境；媒介系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境；媒介与媒介之间的相互竞争构成了媒介的行业生态环境；媒介与经济界之间的互动关系则构成了媒介的广告资源环境。媒介是不断发展和变化的，在现实生活中，城市和区域也在变化，变得移动化和虚拟化。媒介变了，环境变了，媒介与社会、个人之间的相互关系和相互作用也将发生变化。媒介生态系统的变化会影响到媒介的工作方式和受众的接受方式。媒介生态系统变化也会导致社会生态系统的一系列变化。
媒介生态系统是媒介生态学研究的基本对象，也是媒介生态学研究的核心问题。媒介生态系统的基本单位一般以城市或区域来划分。应该是基于某个区域或城市范围内的媒介个体、媒介种群以及媒介与个人、媒介与社会之间的关系的研究。
2、媒介生态系统的构成
媒介是多样化的和大量的，媒介生态系统的划分方法也是多样的。地球上的媒介有各种各样的形态：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、通讯、网络、计算机等；每天运行在邮电系统中的邮件有数以千亿计；每天发行的报纸也数以亿计；人类拥有的电话有数十亿部；更有数十亿台电视供人们收拾节目；数亿台电脑连着因特网在不停地进行着信息处理和信息交换。媒介的种类则更多，它们具有多种多样的形态结构，它们的传播方式也变化多端。
由于媒介变化太快，媒介概念的内涵也在不断扩大。我们可以按照媒介的发展分为早期的“新闻媒介”到“大众媒介”，到“传播媒介”，再到“信息媒介”的概念，还可以按内容分为新闻媒介、娱乐媒介、通讯媒介和网络媒介；也可以简单地分为纸质媒介、电子媒介和网络媒介。
媒介生态理论有助于洞悉媒介产业发展现状。运用媒介生态中自系统理论，通过了解区域关于广播、电视、报刊、杂志、网络、数字等相关的媒介制度、媒介资源、受众生态、广告资源生态和媒介环境变化的历史轨迹和现状，我们可以得到区域媒介产业的整个生态景观和媒介生存状况。这些有助于我们进一步评估区域媒介产业结构的合理性。
媒介生态理论有助于认清媒介产业发展与社会发展的互动关系。运用媒介生态中他系统理论，我们可以描绘出区域或全国社会发展状况，以及媒介在其中的发挥的作用和影响。挖掘造成区域媒介产业间不平衡发展的因素，这些因素涉及到政治、经济、文化、人口、地理、历史、资源、技术等多方面。从而可以知道媒介对区域社会发展介入的方式、力度、影响如何。以及未来最佳互动模式为何。
媒介生态理论有助于廓清媒介产业全球化对中国发展的影响。运用媒介生态中更为宏观的系统论，我们可以把中国区域媒介产业放在沿海、亚洲甚至于全世界的参照系进行考察，这样我们可以了解全球化对我国媒介产业已有的、现有的和将有的，直接的和间接的影响。在宏大的参照系里通过比较和衡量、借鉴和吸收，以找到最适合的媒介产业的发展模式。
要实现媒介产业生态化发展，首先就要把媒介产业视为一个有血有肉的生命体，以生命体的各式各样的特性作为模拟的对象，或者说研究媒介产业的人性。依据的是生态学的原理，特别是生态系统、生态平衡、协同进化等原理和机制，来认识媒介产业及其与生存环境的关系等各种现象及其原因，研究媒介产业的生存大计、长远利益和可持续发展问题。进而掌握媒介产业运作的规律，揭示媒介产业发展的正确方向和趋势。
媒介仿生即把媒介当成一个生命体，认为媒介也有感官、四肢、内脏和大脑。为保证灵活的头脑、协调合作的内脏、勤劳的四肢、敏锐的感官，就需要外界的粮食和空气，如此等等。这些构成了媒介生存和发展的根本。
麦克卢汉认为各种媒介对人的感知有强烈的影响，不同的媒介对不同的感官起作用。如印刷媒介使人的感知成线状结构；视听媒介使人的感知成三维结构等。他甚至将人的延伸一分为二：电子媒介是中枢神经系统的延伸，其余一切媒介是人体个别器官的延伸，中枢神经系统把人整合成一个统一的机体。[v]图像、文字、声音等符号共同描绘出媒介的“脸蛋”。媒介生命体也就具备了视、听、味、触、嗅觉等感官功能。目前在大众媒介传播使用得最多的是视听两种感官符号。其实我们还可以开发更多的感官符号，使媒介产品更加吸引受众。如：香味报纸、可食杂志、印在特殊材料上的报刊等等，这些感官符号成为传播嗅、味、触觉的载体，也能成为媒介产品新的识别标志。
广播电视、报刊杂志、户外媒介和互联网等是媒介生命体的四肢。加拿大传播学者麦克卢汉就曾提出过著名的“媒介是人的延伸”论断。在此，我们也认为各种媒体就是媒介生命体自身的延伸。几乎所有媒介企业都企图把手和脚伸得再长一点，再长一点，以“抓住”或“占据”更多的受众注意力。
各种媒介组织是媒介的五脏六腑。媒介组织包括：媒介内容制作商，如制作电视剧、广播剧、电影、电视节目、收集新闻素材等单位；媒介编播组织，如报社、出版社、广播台、电视台，它们将媒介素材综合起来，经过排版和印刷制成报纸，或者电视台对已有的电视节目进行编排，在全天不同的时段播放；最后是发行商，他们把媒介产品或服务销售到受众手中如通过分销商将报纸卖出去，通过有线电视网将电视节目传播出去。另外还有大量以发行为目的的各种音乐影响制作公司及文化公司等。媒介组织为媒介产业的发展提供源源不断的养料。尽管它们的行为不一定会在媒介产品和服务中表现出来，但直接影响到媒介产品和服务成功与否。
媒介意识则是媒介的大脑和灵魂。每一个区域媒介产业总有共认的媒介意识和媒介行为规范，这就是媒介自律。一个区域媒介产业链中的各个环节在漫长的发展过程中间既形成了固定的运动模式和一定的规范。
经济发展是媒介赖以生存的粮食。为了保证粮食的充足和持续，媒介反过来促进经济的发展。
政治民主是媒介赖以呼吸的空气。为了保证空气的纯洁和畅通，媒介反过来促进政治民主的发展，甚至于还对社会治理、文化、法律、宗教、教育、家庭、福利等进行全面的观照。
在此，我们特别强调经济对媒介生命体的重要性，把经济比作媒介生命体的食物。当然，媒介也离不开政治民主等外部环境，尤其是言论自由，就如同生命体也离不开赖以生存的空气，尤其是氧气。只不过如果一家媒介的经济足够的强，就可以挣到政治民主等这些空气，如同我们用钱就可以买到新鲜空气。
把媒介看成人体，按照人体的行为规律来研究媒介的运作规律，可以另开一片天地。中国各区域媒介产业组成了一个个的媒介生命体，他们以完整的生命个体而独立存活。在环境恶劣如食物链中断、空气污染或窒息时，他们之间就形成你死我活的竞争关系。但他们都有一个共同父亲——宣传机关。在这位有点偏心的父亲协调下，各媒介之间虽然不平衡，但也有了更多的平行分布、合作和交换。而大多数西方媒介则是认不同的利益为母亲，各区域媒介产业之间不是兄弟关系，更多的是一个利益交织的团队。他们之间交叉分布、专业分工、交往交换更加频繁，竞争与合作同存。中国媒介生命体相互之间的独立性比西方媒介生命体强，前者的生命活动并不会过多的依赖于自系统兄弟媒介的联系，而取决于其与他系统的直接关系；后者的生命活动首先取决于其与自系统内其它媒介的关系，然后集体向他系统进军。从而表现出前者较后者缺乏对他系统的适应能力和改选能力；前者总是一盘散沙，后者总能形成捏成一把的筷子；前者是防守性的，后者是攻击性的。如此等等，比较中西方媒介的生命特征，通过相互借鉴，我们可以找到我国媒介产业生态化的最佳模式。
必须指出的是，把媒介比作生命体，必不是媒介生态化的目的。这种隐喻本身并没有多大的指导或启发意义，只有把媒介生命体和它生存的环境联系起来，组建一个宏大的生命体系统，它的积极意义才会凸现出来。
本文分析了媒介产业发展的集群化、整合化和生态化发展的三大路径，这三大路径是媒介产业内在发展规律在实践中的具体体现，也是对媒介产业发展的新特征和新变化的一种动态注释。三者之间既相互独立，又相互联系：集群化是媒介产业在空间上呈现聚集形态的组织形式，这种聚集对产业整合发展有着促进作用，而在一定区域内高密度的产业整合则可能产生新的产业集群，产业生态化中资源持续循环的特征将贯穿未来的产业集群和产业整合的发展之中，产业集群和产业整合也因生态化而显示出强大的生命力。
[i] 厉无畏：《把握国际产业发展三大趋势促进我国产业结构优化升级》，《中国经济快讯周刊》，2002年第12期。
[ii] 吉莉安·道尔：《理解媒介经济学》，清华大学出版社，2002年，第10页
[iii] Paul Levinson：McLuhan and Media Ecology，http://www.media-ecology.org/publications/proceedings/v1/McLuhan_and_media_ecology.html
[iv] 崔保国：《媒介是条鱼——关于媒介生态学的若干思考》，http://www.mediainchina.com/pages/xsyjy/xzzp/xzlw/
[v] 马歇尔·麦克卢汉，《理解媒介——论人的延伸》，商务印书馆，2000年
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