理论贡献
1.率先把体验(实体)营销提升到体验(符号)传播;并系统构建体验式调查,体验式创意,体验式策划,体验式表现,体验媒介,体验品牌设计等体验广告具体实践模式.
2.率先把product placement理论引入大陆,后倡导用译名"植入式广告"代替"置入式广告",并把"植入式广告"的应用领域从影视界扩展到书籍,漫画,软件,网络游戏,"生活圈媒体"等信息产业和文化创意产业领域。最近又从植入式广告理论发展出“融入式广告传播模式”，受到业界与学界广泛关注。
3.率先倡导广告仿生观,主张发展绿色广告。
4.系统研究互动广告、迷营销等广告营销新理论。
工作总结
1.讲授研究生课程:《广告传播理论研究》;本科生课程《广告学概论》《广告创意与策划》《传播学概论》《媒介广告实务》《中外广告史》《广告经营与管理》。
2.负责全国大学生广告艺术大赛湖南赛区组织管理工作,指导学生获一等奖2次,二等奖4次，三等奖若干次。
3.参与国家课题2项，省部级课题5项，主持和参与湖南广播电台交通频道、卫星频道三次调查研究和线性传播模式研究。
4.主持明星广告规范研究、主流人群与主流媒体项目研究。
5.已有可产业化成果:体验广告、互动广告、植入式广告、迷营销策略等。
研究领域
1.广告发展研究: (含体验广告和植入式广告等)代表作有《广告概念的厘清与扩张》《融入:让广告变得不再“讨厌”》《你感受过“体验广告”魅力了吗？》《广告主体的博弈》《论品牌三角形模型及其变型》
2.广告批评研究: 代表作有《关于广告的谎言》《从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题》《炫富广告引发理论大反思》《<威驰新风>广告主体的失落》《联想：换的是脸蛋，伤的是筋骨》
3.媒介发展研究: (含特殊受众--媒介迷研究等) 代表作有《关于“粉丝”的媒介研究》《论主流媒体》《体验时代呼唤体验媒介》《集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势》《媒体要善于利用FANS营销倍增受众》《迷的病态化与传媒责任》
4.文化产业营销: 代表作有《从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展》《文化产业的体验营销之道》
发表文章
专业权威期刊：
1.《现代广告》封面2003-2《<英雄>的营销剑法》
2.《现代广告》2003-5《<威驰新风>广告主体的失落》
3.《现代广告》2003-6《非典时期，共馕国难》
4.《现代广告》2003-6《金山毒霸的病毒式营销》
5.《现代广告,学刊》2006-6《广告主体的博弈》
6.《现代广告,学刊》2007-3《从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题》
7.《电影艺术》（CSSCI）2007-5《关于“粉丝”的媒介研究》
全国性核心期刊：
1.《中外管理》2003-9《无处不在的置入式广告》
2.《现代营销》2003-4《体验广告的宣传价值最大》
3.《新闻爱好者》封面特稿2005-3《论主流媒体》
4.《传媒》2005-5《透视春节联欢晚会中的植入式广告》
5.《新闻界》（CSSCI）2005-5《体验时代呼唤体验媒介》
6.《中外管理》2006-9《融入:让广告变得不再“讨厌”》
7.《编辑之友》（CSSCI）2006-1《集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势》
8.《编辑之友》（CSSCI）2006-12《媒体要善于利用FANS营销倍增受众》
9.《新闻界》（CSSCI）2007-2《从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展》
10.《新闻记者》（CSSCI）2007-3《迷的病态化与传媒责任》
11.《新闻界》（CSSCI）2007-4《“传受合一”传播模式的实证分析》
人民大学书报资料中心全文收录：
1.《市场营销》摘录2003-4《你感受过“体验广告”魅力了吗？》
2.《新闻与传播》全文收录2005-8《论主流媒体》
3.《市场营销》全文收录2004-1《病毒式营销激活购物潜意识》
4.《商界导刊》全文收录2007-1《融入:让广告变得不再“讨厌”》
省级期刊：
1.《中国广告》2003-2《关于广告的谎言》
2.《中国广告》2003-3《<英雄>促销也英雄》
3.《中国广告》2003-3《体验广告，体验的符号化传播》
4.《中国广告》2003-7《联想换标的启示》
5.《工厂管理》封面2003-8《脉动VS红牛：斗牛舞曲火辣辣》
6.《销售与市场.管理》2003-2《广告，下一步需要体验》
7.《销售与市场.管理》2003-5《另一种方式，知本创业》
8.《市场周刊》2003-2《<英雄>中国电影市场运作的英雄》
9.《市场了望》2003-2《你感受过“体验广告”魅力了吗？》
10.《经营管理者》2003-7《联想：换的是脸蛋，伤的是筋骨》
11.《教育研究与实践》2002-2《网络传播对青少年教育的负面影响》
12.《广告导报》2003-1《广告的消费》
13.《广告导报》2003-2《新年广告新意来了》
14.《广告导报》2003-2《<英雄>广告也英雄》
15.《公关世界》封面2003-3《笑谈TCL企业形象广告》
16.《公关世界》2003-6《姚明的公关价值》
17.《成功营销》2003-9 《正在广告中》
18.《经营管理者》2003-11 《管理注意力》
19.《经营管理者》2003-12 《恒源祥<与羊共舞>――评说经典置入性营销案》
20.《经营管理者》2004-2 《格兰仕别高兴得太早了》
21.《市场研究》2006-3《炫富广告引发理论大反思》
22.《市场研究》2006-10《论品牌三角形模型及其变型》
23.《生活用纸》2004-2 《置入性广告效果好》
24.《广告大观》2005-12 《广告概念的厘清与扩张》
25.《中国广告》2006-9 《论基于植入理念的广告融入模式》
26.《新闻天地》2007-6 《论明星广告的作用机制》
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研究课题
1，参与国家“985”创新基地项目“新闻传播与媒介化社会”成果中国媒体发展研究报告2003-2004年卷》和《中国媒体发展研究报告2005年卷》撰写,撰文5余字；
2，参与教育部“211”工程项目“现代传媒与中国社会文化发展”子课题
3，主持湖南省社会科学基金项目“我省文化产业可持续发展问题研究”子课题
4，主持教育部人文社科项目“新闻媒介与中国革命” 子课题
5，主持湖南省社科课题“明星广告的运作机制、社会影响与规范化运作研究”子课题 并发表《透视明星名人广告传播》《论明星广告的作用机制》
6，自研课题:体验传播研究 发表相关论文6篇
7，自研课题:主流媒体研究 发表《论主流媒体》
8，参与横向课题“湖南日报子报子刊整合研究”
9，参与湖南省人民广播电台4频道7次调研及线性传播模式研究
10，参与“多维视野下的‘超级女声’”课题，担纲《‘超级女声’受众解读》一书。
出席会议
1，参加“中美媒介生态与媒介改革国际会议”及“第六届两岸进入21世纪传媒学术论坛”并发表《体验媒介——人本观观照下的媒介和谐发展之道》
2，作为学界唯一代表出席第三届中国（三亚）国际电视广告艺术周城市电视高峰论坛，并做主题演讲《论广告与节目融合的植入式营销》
3，参加“第二届中国广告教育人才培养研讨会”
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