我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
1，课堂里的标示
走进武汉某著名学府的课堂，忽然发现黑板旁边多了一样东西。仔细一看原来是一则广告。不过，这则广告做得很隐蔽。"TCL友好提醒：为了您和他人，进入教室前请把手机与呼机关掉！"其中，TCL是黄色字体，与标示的背景差不多，这种表现方式与一般广告色彩规则相左，很不"专业"。但恰恰是这样的用色，使标示的广告色彩淡了，引起人们的反感的可能性也小了。这也许正是设计者的良苦用心之所在吧。它就那样静静地的呆着，直到"的......"，显然并不是所有的人发现了这张标示。谈笑风生的老教授不高兴的用教鞭狠狠地敲了敲标示板，一字一顿的念道："为了您和他人进入教室前请把手机与呼机关掉！"从此，每个人进教室的时总会下意识地低下头去关机。旁边的老师总会看着TCL的标示板，会心地笑逐颜开。这则广告为什么可以在不知不觉中，针对目标受众以及对其产生重大影响的影响者，产生如此巨大而且又是正面的影响呢？那得归功于它采用了置入式广告或者说置入营销（product placement marketing）理念。
2，影视、节目的台词、道具和情节
事实上，置入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。BMW汽车付权利金给007系列电影，成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
《不可能的任务2》中冯雷恩在出场没多久就说了："这是我的GUCCI名鞋"，被击中时又说"我的VERSACE外套！"而耍帅用的墨镜在上片之后热卖也是可预期的状况。台湾最受欢迎的偶像剧"流星花园II"，在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒，与今生金饰合作推出一系列流星系列饰品。
各类节目中的置入式广告更加普通。就连春节晚会也上演了一出出《大腕》中的广告情节。明
眼人都看得出来，刘咏的小魔术和《说广告》那个相声都是"软广告"。可是人们就是乐在其中，对之的反感并没有对一般在节目缝隙中切插的广告那么激烈。这样的例子还有很多，多得如电影《大腕》中的广告场面。
3，游戏、软件中的Button
在人类琢磨出来的一切娱乐中，唯独游戏，把胜利赋予智慧......从美国白宫的总统，到非洲偏僻城镇的儿童，人人都拥有一个共同的玩具，那就是电脑游戏。游戏人是厂家追求的新目标。争取游戏人的忠诚，应该从他们的爱物入手。网络、游戏是他们生活中必不可少的必修课。正因为如此，有越来越多的公司尝试将广告置入game之中，希望藉此提升广告的效果。game之所以有趣，是因为它本身就是种娱乐，而娱乐活动本来就是最适合打广告的媒体。而在网络时代，在游戏中打广告的效果会更好，因为广告不仅可以随时更新，还可以锁定目标族群。互动游戏式广告(Interactive Ganmes)，就是在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。例如当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有广告看板；或者是游戏中出现飞碟，则让飞碟载上广告。"宠物王online"是宏碁戏谷继戏谷麻将馆后，另一款自制的大型RPG游戏。在游戏中，打中怪物就有机会获得怪物身上掉下的"必胜客餐券"。当人们在游戏时，有关品牌的信息就会作为一个背景投影到脑海里。和游戏广告性质类似的还有免费软件广告。免费程序开发者，在网络上提供程序免费下载，网友在每次使用程序软件时，都会看到不同的广告。从理财投资到教育学习、娱乐休闲等各类应用程序，各种程序软件有各自特定的用户，广告主所能选择的目标族群也就更加精确。此外，会下载程序来使用的网友，由于是基于个人需要而下载，不但在使用时注意力较集中，重复浏览的频率也较高。所以置入式广告的有效率之高也是一般广告所不能比拟的。我们发现，在置入式广告里，广告已悄悄的出现，有时方式让你会心一笑，有时让你不知不觉，但也有时会产生负面的情绪。结果的好坏在于是否超过一个度，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。且这第三方不只是上述的教师、电影、电视剧、节目、游戏、软件，就连MTV、小说、仁义发言等等，都可以成为置入的对象。在广告与这些对象的互动中，一种营销美学原则在发挥着作用。
4，置入目标消费者的无意识
置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。在一种欢乐的气氛中，产品牢牢扎根于消费者的心目中。
摩托罗拉准备通过置入广告方式曝光时考虑到，广告的目的是要获得年轻人对品牌的认同。纯的品牌曝光，则太过于明目张胆，可能招致反感不利品牌形象。所以就在剧情中找出与目标消费群有关联的素材，在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，这样很容易被观众接受，并获得年轻消费者的认同。摩托罗拉调查发现，年轻人想要的第一个礼物是手机，于是在《舞动奇迹》里，摩托罗拉就安排一场主角过生日，很高兴地收到摩托罗拉手机礼物的戏。置入式广告就这样将商品、服务或观念以最自然的方式融入剧情中。品牌无时无刻地出现在剧情里，而且很自然、很合理。
在消费者的权益日益提高的当今与未来。消费者将"主动"决定是否选择某则广告。这时广告的出现型态将不太可能维持让消费者"被动"接收的型态。所以置入式广告方式将有可能愈来愈重要。如何天衣无缝地置入，需要对消费心理和行为、营销美学和品牌个性，以及如何有效配合品牌战略、提高品牌知名度等方面，做具体而深入的研究。
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